25_11_2025
En la actualidad el periodismo enfrenta un desafío crítico ante la desinformación, el auge de las redes sociales y la inmediatez tecnológica han multiplicado los canales de transmisión, facilitando la propagación rápida de desinformación, esto nos obliga a consumir todo tipo de información, sin dejarnos tiempo para verificar su fuente o contenido. Todo esto conlleva una gran desinformación, y con ello, una alteración de la opinión pública.
Las fake news originan desinformación al promover información falsa, esto puede ocasionar malentendidos o una toma de decisiones basada en información incorrecta. Es por eso que la desinformación es una realidad que afecta tanto a nosotros como sociedad, como a los periodistas y medios de comunicación.
La inmediatez y el acceso libre a los nuevos canales de información convierte a toda persona que tenga acceso a internet en divulgador de información, tanto real como falsa, y también las redes sociales se han convertido en las comunicadoras de las nuevas generaciones.
Tras este cambio de paradigma, los profesionales del sector, recomiendan revisar siempre las fuentes, incluso el autor de dicha información, aunque saben que la mejor manera de acabar con esta información falsa, es contrastar con otro medio, pero en la era de las prisas, no todo el mundo se para a comparar entre diferentes medios, más concretamente, ni en otro diferente. Estos comportamientos hacen que la desinformación siga penetrando en nuestra sociedad.
Toda esta información falsa combinada con creciente inteligencia artificial, nos hace dudar de todo lo que leemos, escuchamos, incluso lo que vemos.
Los deepfakes son archivos de vídeo, de imagen o de voz manipulados mediante inteligencia artificial, de este modo parecen auténticos y reales. El termino deepfakes lleva existiendo desde finales del 1990, anqué empezó a cobrar interés en 2017, y actualmente son un furor en las redes sociales, junto con las nuevas tecnologías, cada vez nos cuesta más identificarlos. Las instituciones y diferentes medios de comunicación están empezando a ofrecer algunos trucos para distinguir las imágenes reales de las falsas. En estos vídeos generados por inteligencia artificial las personas suelen parpadear menos veces, tienen la piel demasiado lisa o el interior de la boca está desenfocado.
A pesar de los retos que plantea la manipulación digital, nos encontramos en una era dorada para la innovación en el marketing. Si bien anteriormente hablamos del riesgo de los deepfakes, la otra cara de la moneda nos muestra una herramienta sin precedentes para el storytelling.
Cuando la inteligencia artificial se utiliza de forma ética, se convierte en un motor de personalización que permite a las marcas crear campañas hiper-relevantes y experiencias inmersivas que antes eran inalcanzables. El objetivo no es imitar la realidad para engañar, sino expandir las fronteras de la imaginación para conectar de forma más profunda.
En las redes sociales, un buen uso de la IA permite a los creadores de contenido optimizar procesos técnicos y centrarse en lo que realmente importa: la estrategia, la emoción y la construcción de comunidades sólidas basadas en la transparencia.
En un entorno donde la desinformación puede alterar la opinión pública, la veracidad se convierte en el activo más valioso de cualquier empresa. Aquí es donde el marketing y la comunicación profesional marcan la diferencia.
Lejos de ser un obstáculo, el auge de la verificación y la educación mediática invita a las marcas a ser más auténticas que nunca. Un buen uso de las plataformas digitales hoy en día implica liderar con honestidad, utilizando la tecnología para facilitar el acceso a información clara y útil para el usuario.
El futuro pertenece a aquellas agencias y empresas que, en lugar de contribuir al ruido, apuestan por contenidos que respetan la inteligencia de su audiencia. Al final del día, la tecnología es solo el canal. La confianza sigue siendo la única moneda de cambio que garantiza el éxito a largo plazo en el mundo digital.
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