La marca personal como activo profesional
La marca personal en el ámbito de la comunicación hace referencia a la percepción que otros profesionales, empresas y el propio sector tienen de un individuo en función de su presencia, su discurso y su aportación de valor.
El desafío de la credibilidad y la confianza
En los primeros años, las marcas apostaban por influencers con millones de seguidores: rostros conocidos que garantizaban visibilidad inmediata. Sin embargo, esta estrategia pronto mostró limitaciones.