La marca personal como activo profesional
La marca personal en el ámbito de la comunicación hace referencia a la percepción que otros profesionales, empresas y el propio sector tienen de un individuo en función de su presencia, su discurso y su aportación de valor.
Narrativas interactivas: El storytelling ya no es lineal
Hubo un tiempo, no tan lejano, en el que el storytelling era una calle de sentido único. Las marcas lanzaban un mensaje —un anuncio de televisión, una valla publicitaria, un post estático— y el consumidor, sentado al otro lado de la pantalla, lo recibía de forma pasiva. El éxito se medía en impactos, no en intercambios.