Ética y «Green-hushing»
En la última década, hemos visto cómo el «Greenwashing» (el lavado de imagen ecológico) se convertía en el enemigo número uno de la reputación corporativa.
El desafío de la credibilidad y la confianza
En los primeros años, las marcas apostaban por influencers con millones de seguidores: rostros conocidos que garantizaban visibilidad inmediata. Sin embargo, esta estrategia pronto mostró limitaciones.