06/05/2022

Cómo usar los NFT en marketing digital

Durante los últimos meses una palabra de apenas tres letras ha sido capaz de crear un gran revuelo en nuestras vidas: NFT. Seguro que a estas alturas ya has escuchado o leído algo sobre este término varias veces, y es que los NFTs están en boca de todo el mundo.

A pesar de tratarse de una tecnología que acaba de nacer, muchos creen que los NFTs y la tecnología de Blockchain está aquí para reformar por completo el futuro de nuestra economía y las empresas.

Si has llegado a este post es porqué eres una persona curiosa y emprendedora, no tenemos duda. Te estarás preguntando ¿qué es exactamente un NFT y el Blockchain? ¿Y cómo usar los NFT en marketing digital?

¿Qué es un NFT?

La palabra NFT representa “non-fungible token”, es decir, tókenes no fungibles. ¿Pero qué significan estas palabras? Un token es una unidad de valor, y el hecho de que no sea fungible implica que son algo único. En otras palabras, no son intercambiables de forma idéntica y por lo tanto cada NFT es exclusivo.

Suena complicado ¿verdad? Por eso tenemos un ejemplo bien fácil de entender. Imagina que quieres comprar el cuadro de la Mona Lisa. El valor de dicha pintura está en el cuadro original, es decir, en la primera versión real.

Si fueras a comprar este cuadro, por mucho que existan miles de copias, solo poseerías la versión original y no todas esas copias. Pues lo mismo sucede con un NFT, donde a pesar de que la gente pueda acceder a cualquier NFT, solo tu tendrás posesión del original si lo compras.

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¿Qué es el Blockchain?

En cuanto al Blockchain, este término se traduce de forma literal como una cadena de bloques. En esta puedes llevar a cabo registros seguros, descentralizados, sincronizados y distribuidos de tus operaciones digitales, sin terceros que intervengan. Es decir, puedes almacenar todo tipo de datos, como un NFT.

De esta forma, cómo los NFT se acuñan y se guardan en el Blockchain, estos están equipados con una prueba exclusiva de propiedad. Se estima que este método es seguro y descentralizado.

NFTs en el marketing digital

¿De verdad se pueden usar los NFTs en el mundo del marketing? La respuesta es absolutamente sí. Hoy en día ya existen diferentes marcas que usan los NFTs para promocionar su empresa, para expandir el alcance de su audiencia y mucho más.

Es más, los NFT se han convertido en una de las tendencias de cripto más importantes, con un crecimiento del 55% de ventas totales este último año. Según afirma Coindesk, líderes en cryptocurrency, bitcoin, blockchain, financias digitales y un largo etcétera.

Características de los NFTs

Las principales características que debes conocer sobre los NFTs en el contexto del marketing digital son:

  • Un NFT puede ser visto como una herramienta a través de la cual conectar con tus clientes o target. La idea de tener posesión sobre algo es atractiva y establece una relación entre la marca y el consumidor.
  • Un NFT puede tener el aspecto de cualquier formato digital. Desde JPEG, GIFs, animaciones 3D, música, videos, tarjetas digitales, artículos digitalizados, hasta una obra de arte de realidad virtual. De este modo, tu empresa ya no se limita a vender productos físicos o servicios, sino que también puedes ofrecer productos virtuales.
  • Debes tener en cuenta su creatividad y originalidad para que sean lo más exclusivos posibles. Debes buscar el interés de tus clientes, pues el valor de la originalidad del NFT te va a permitir captar el interés de los usuarios y aumentar tu notoriedad en el mercado digital.
  • Una buena estrategia para vender un NFT es el storytelling. El objetivo es viralizarlos para despertar el deseo de adquirirlos. Una buena estrategia de marketing bien ejecutada va a permitir que un NFT sea rentable a largo plazo.

 

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Ventajas de los NFTs

       1. La competencia aún es baja  

Hoy en día la lista de empresas que recurren a los NFTs no es muy extensa, por lo que no vas a tener demasiada competencia. Eso sí, parece que van a ser una gran tendencia en el futuro y que muchas empresas ya están planeando sumarse. Por eso, no está de más posicionarse ante la competencia en el mundo digital y mejorar la fidelidad de los consumidores. 

       2. Son adaptables a todas las empresas 

La creación de NFTs se puede adaptar a cualquier empresa independientemente de su tiempo en el mercado. Ya sean recientes o lleven ya muchos años posicionadas en el mercado. Todo negocio puede aprovechar la oportunidad para obtener nuevos ingresos, monetizando contenido digital con NFTs. Las grandes marcas pueden usarlos como una herramienta para venderse y seguir expandiéndose y posicionarse en el mercado digital. 

       3. Menos preocupaciones 

Con los NFT te puedes olvidar de cosas como el precio de envío, las devoluciones de los productos por tener algún defecto o el coste de almacenamiento. 

Empresas que se han sumado a la tendencia NFT

Son varias las marcas que han decidido adentrarse en el mundo de los coleccionables digitales. Por ejemplo, las grandes y reconocidas empresas de fast food como McDonald’s y Taco Bell. Ambas se encuentran entre las primeras empresas en crear campañas de NFT, donde venden a sus consumidores NFTs en forma de Big Mac digitales y el denominado Taco Art.

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¿Pero realmente los Millennials y la Generación Z están listos para aceptar está tendencia de propiedad digital? A primeras la respuesta parece ser que sí. Una de las pruebas es el caso de RTFKT: la primera marca de lujo que opera en el ámbito virtual de los NFTs. La empresa vende bambas virtuales y ha sido todo un éxito, ya que venden sus productos al mismo precio que las prendas de Haute Couture.

Louis-Vuitton, el París Saint Germain, la NBA, Reebok, Pringles y Coca-Cola son otras de las marcas que se han unido a la tendencia. Estas empresas no han dejado escapar la oportunidad que les brindan los NFTs, ¿y tú?

Si quieres explorar más sobre los NFTs y como incorporarlos en la tecnología Blockchain para tu negocio, cuenta con La Saleta para que ayudarte. No dudes en contactar con nosotros para que te acompañemos en esta nueva era digital del marketing.